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周大福推可口可乐联名款产品 新思路能解老困局?

时间:2019/8/21 16:31:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 继瑞幸咖啡之后,周大福又与可口可乐合作出联名款。北京商报记者发现,周大福子品牌MONOLOGUE将于8月21日在小红书上发布首款与可口可乐的联名款项链,售价为2598元。而在前不久,周大福集团发布首财季经营数据报告显示,中国内地及港澳地区同店销量分别下滑3%及下滑14%,此次周...
    继瑞幸咖啡之后,周大福又与可口可乐合作出联名款。北京商报记者发现,周大福子品牌MONOLOGUE将于8月21日在小红书上发布首款与可口可乐的联名款项链,售价为2598元。而在前不久,周大福集团发布首财季经营数据报告显示,中国内地及港澳地区同店销量分别下滑3%及下滑14%,此次周大福跨界合作可口可乐,或是为了吸引更多年轻消费者购买,从而提高销量,扭转业绩的新尝试。

  联名款首饰实际销量堪忧。北京商报记者在小红书的周大福官方旗舰店上看到,此次MONOLOGUE 与可口可乐合作系列拥有项链、耳钉及手链单品,具有复古效果,产品价格在1398元至4598元之间。其中,此次首发的潮人瓶盖项链为18K金,价格为2598元,不少消费者评论此款项链价格虚高,还有不少消费者戏称项链戴在可乐瓶上更好看。同时,记者在周大福天猫官方旗舰店上发现,可口可乐联名款首饰的关注度并不高,在已发售的产品中,仅有一款联名款瓶盖银耳钉有一笔销售,其余均为零。据了解,MONOLOGUE是周大福旗下的潮搭珠宝品牌,主要以音乐元素为主,消费群体也多为90后和00后的年轻消费者。

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